号脉中国网络游戏

　　中医之望闻问切，切居于后，但最为重要。所谓切者，也就是俗语中的号脉。号脉能够验证之前医生对于病理的判断，号脉也最能够探查到病人的细微之处。轻按手腕，双目微闭，两耳清净，片刻无语。大约三五分钟，医生对于病情、病理，就能知道一二。这是中医的精妙之处。

　　面对今日之中国网游，鼓噪之声不绝于耳，鼓吹上市者有之，扬言出海者有之，奋进者有之，隐退者有之。身处于这样的市场氛围，更加考验网游企业“号脉”的功力。是有自己的主心骨还是随风而动?是有自己的战略策略还是“我是一款砖，那里赚钱往哪搬”?

　　号脉——不易。

　　号脉玩家：站在今天的互联网风口浪尖，如果我们回顾一下互联网为我们提供了那些产品?一些网站的名字就会在我们的脑海中浮现，淘宝、腾讯、阿里巴巴、新浪、网易等等，每一个名字之后都有一个创业家的形象，矮小如马云、憨厚如丁磊、书生如马化腾。的确，他们开创了理性的商业模式，这种模式为商人以及消费者带来着便捷理性的新生活习惯。但是互联网中不容忽视的一股热流，就是网游。网游的用户是一群饱含激情的人，网游为他们创造了一个非真非幻的空间，网游成为他们娱乐的新选择，网游成为他们无聊的填充物。最好的游戏让很多隐藏在最深处的情感得以迸发，情感的挥发，暴利的宣战，意气风发行走江湖，活力潇洒劲舞街头。他们被统统称之为玩家。网游玩家是互联网中最有激情的一群人，当然他们的激情也为网游企业贡献了大量利润。然而，越是非理性，越是不稳定，所以这就很容易解释为什么很多网游续存不过半年一年，为什么玩家总是不停在网游产品之间跳跃和转换。直到休闲游戏的出现，稍稍扭转了玩家不断走向挥洒激情的极端。休闲游戏介乎于真实世界和虚拟世界之间，不是过于疯狂，也不是过于现实乏味，特别是休闲游戏中的棋牌游戏，实现了现实和游戏的结合。北京掌上新城对这一点深有体会：如果网游是完全的虚拟，那么网游也就成了空虚，与我们的生活完全脱节，必然不可长存。

　　号脉厂商：我国现存的游戏厂商接近2000家，而这2000家中，主要从事的是两种主营业务，一种是单款游戏的开发和运营，一种是单款的游戏代理，专门从事游戏平台运营的厂商少之又少。不过专业的游戏运营平台力量也在不断扩大，众多的游戏厂商也开始意识到平台的重要性。我国涉足游戏平台的公司主要通过两种步骤，一种是从游戏开发进入游戏平台开发，例如盛大。一种是从入口进入平台开发，例如腾讯游戏、网易，都是借助门户资讯或者互联网入口的优势进入游戏平台的。游戏平台的优势不言而喻，其一能够起到整合产品的作用。其二是能够起到推广产品的作用。最新网游上市公司财报显示，盛大、完美时空、网易等企业的产品营销费用几乎和产品研发费用不相上下。可见网游推广是一个耗费大量金钱的洞窟。在平台的影响力提升之后，通过平台能够大幅降低单个游戏的营销费用，增加网游企业的利润。其三平台使得网游企业收入多元化。盛大平台中，内置广告已经成为盛大的重要收入来源。

　　号脉市场：进军网游，说起来非常简单，就是找到玩家，研发产品，投放市场。但是每一步又非常艰难，其中最为艰难的就是如何能够把产品投放到有玩家的市场。没有游戏运营牌照，市场进不去怎么办?市场开拓需要高额的营销费用，这一部分资金没有怎么办?游戏平台知名度不高需要建立品牌，缺钱怎么办?所以看似回报率超额的网游市场，但是要成功进入，并非易事。网游企业惯用的进入市场方式就是一条：砸钱。无孔不入的宣传，铺天盖地的广告，请明星代言，与平台合作，诸如此类，这也就是上市网游公司营销费用一直攀升的原因所在。

　　对于玩家、厂商以及市场的准确号脉，开出的处方非常简单：内容研发永不止步、玩家体验永不止步、市场生态建设永不止步。本文由方维网络http://www.szfangwei.cn/原创，转载请注明。方维网络，品质建站。