深圳方维网络是一家专门从事网络方案提供的公司，公司的核心业务之一就是小程序的设计制作。自从微信推出小程序以及方维网络开始承接小程序设计的订单开始，很多客户就反映——公司的小程序上线之后，似乎并没有起到预想的效果，成为了可有可无的存在。基于此，方维网络想就“小程序”谈一谈，谈一谈小程序目前的“冷”，以及未来可能会出现的“热闹”。
微信之冷
根据方维网络的观察，不少人乃至方维网络的客户，都会将小程序与官网、APP放在一起，将其视为同等地位，即平台。众多周知，平台是需要流量的，流量是任何平台的生存之本。即使是“大牛”平台，也存在流量饥渴。如今天的天猫、淘宝或者拼多多等，仍然愿意大手笔砸广告费、冠名，就是为了流量。
但是，微信作为小程序的母体和东家，似乎，并不是热衷于给小程序导入流量（虽然微信有这样的能力）。微信从来没有给小程序过多的营销，也没有给用户进行小程序的强制推送。
方维网络认为，从微信目前对小程序的态度来看，微信未来似乎也不会为小程序导入流量。如此一来，部分人“上线小程序吸收流量”的想法可能就要落空了。
激活之冷
小程序上线之后，如何让用户进行激活呢？在方维网络看来，很多人对此一头雾水。
从微信布局小程序上看，小程序可以说是微信生态的最后一环。目前，我们基本上通过微信，可以获得所有的互联网服务。通过公众号获得资讯、通过钱包进行支付、通过朋友圈进行社交，唯独缺少一块——快速地消费商品和服务。要做到这一点，微信用户仍然需要跳转到手机桌面，打开APP或者浏览器。所以，小程序是被视为微信生态的一环。
既然是生态中一环，所以，如何让用户激活小程序，就需要从整个生态的角度，进行观察。方维网络建议，如果想要更多的用户激活和使用小程序，除过微信提供的“地理位置”这一入口之外，客户应该对公众号和朋友圈的营销更加重视，将公众号用户转化为小程序用户。
屏蔽之冷
在互联网的发展历史之中，很多优秀的互联网产品，都是死于无效流量和非真实需求。例如，P2P平台催生出来的“薅羊毛”行为，导致P2P行业的恶性竞争；再例如，电商的“刷单”行为，等等。如何能够将无效流量和非真实需求屏蔽掉呢？
有两个办法。一是设立门槛。二是缩短驻留时间。这两个办法，小程序都采用了。一方面，小程序的开发是需要具备一定的“程序开发”基础的，特别是定制化的小程序开发，更需要专业的开发商进行策划和设计。二是小程序默认“即用即走”的做法，体验极为流畅，甚至不鼓励用户长时间驻留，这反而能够让真实需求的用户激活和使用小程序。
在方维网络看来，虽然目前小程序不温不火，但是不排除未来小程序会火爆和大热。
理由有二。其一，小程序主要适合个体品牌和小微企业入驻，也就是说，个性化的商品和服务提供商更加适合小程序，这恰恰是未来互联网消费和生活的潮流。其二，毕竟微信有10亿的用户，如果能够合理进行潜在用户开发，小程序将是潜在用户的消费站点。
基于此，方维网络建议，最好的策略是——现在就做一个小程序，摸索着进行运营和推广。其次的策略是——再看看，等待小程序热度上升的时候再入局。
