在校运动会长跑比赛项目中，这一幕大家很容易看到，一些跑慢的选手已经被人拉下一圈了，可是不知情的人还误以为他是前几名呢?前几年，马云曾经说过，企业现在不拥抱互联网，将来无商可做。而现在马云的阿里却跑到线下，开始打造“新零售”，人们说，马云这是在打脸自己，素不知，人家已经落下你好几圈了!最明显的一个例子，就是传统企业对于网站建设的目标，依旧那么单纯而幼稚。
怎样才算一个合格的企业网站呢?我们知道，网站是企业进军互联网的重要方式之一，在这个互联网渐渐成为主导的时代，是互联网影响这线下，而并非线下实体影响着线上，直白的说，网站不是用来展示，而是能够为企业树立口碑，打响知名度，带来订单，如今的企业网站建设，不能以单纯展示为目标，企业网站建设，需要赋予网站更多的功能。
目标一：网站要有排名
目前网站的用户主要来自搜索引擎，而想要获得更多的用户，网站需要在搜索引擎有一个良好的排名。
一些知名企业说，我的网站上线就有排名，这话说的有一些托大，比如万达的电商网站，输入万达可以马上出现官方网站，而输入“飞凡网”，会发现有其他网站，比如一个“非凡”网，有时候排名被飞凡网还高。知名企业的品牌名可以做到首页，但是产品关键词不优化就想到首页，除非和搜索引擎有关系，否则，很容易被竞争对手超越。
目标二：有营销力
为什么营销型网站得到了越来越多的企业追捧，原因就是一个具有营销力的网站，才会活起来，直接和企业的效益挂钩，也是网站得以生存的重要保证。
网站营销力，有时候是看不到，比如品牌溢出度，口碑营销等。对一个订单，我们可以通过判断，是来自互联网还是传统渠道，网站也许是达成产品成交的一个重要环节，不一定是非得在网站上下单才算有营销力。
目标三：有传播度
作为网站来说，有自己的定位和目标受众，就网站自己来说，企业应该把网站当成一种媒体来宣传品牌。
我们知道，目前传统媒体都开始以产品为主导进行转变，在自媒体的冲击下， 一篇文章凭借点击量就可以直接赚钱，而围绕产品进行媒体推广，同样也可以见到效益，未来的网站运营，本身自己就是一个“媒体”产品，通过对自身产品诉求，塑造一种理念，直击用户的心灵，一个有传播力的网站，更符合当下网站运营的需求。
目前，很多企业都自发的开始重视网站建设，比如以此为代表的营销型网站，虽然还存在很多不足，不可否认的是，营销型网站的建设为企业提供了一个好的销售模式，让企业实现网上交易，为企业增加了一条新的销售道路。而从线上到线上，再从线上到线下，无论怎么玩，网站都是不可错过的重要环节，积极拓展网站新功能，并将其日益完善，用这种观念运营网站，才会让其作用最大化。
