方维网络：小程序的努力和挑战

方维网络作为一家专业的从事建站和小程序开发的服务商，经常会有客户参观和前来拜访。
关于小程序，很多客户会向方维网络提出一个问题——我需要开发一个小程序吗？
对于这一问题，方维网络的回答往往是——不是必须，但是重要后备。
该如何理解这句话呢？

从小程序看微信的电商大计

从电商主线看，腾讯始终郁郁不得志。与京东的合作，多少带有不得已而为之的意思；布局线下零售，是为了与支付宝相抗衡。再联想到此前的拍拍网、易迅网等电商平台的命运，可以说，腾讯的电商战略是不成功的，至少是不满意的。
从APP的发展主线来看，所有的热门APP，最终都会走向电商，至少要通过电商来赚取利润。直播平台如此，抖音如此，都会给电商一条通道，社交也是如此。作为用户拾亿量级的微信，当然也会走向电商。
在方维网络看来，小程序就是微信试图打开“电商大门”的第一个棋子。
微信用户最早对小程序有感性认识是源于“跳一跳”这个小游戏。小程序最初上线，需要进行用户进行激活。但是，现在，微信的种种努力和作为，有意将小程序推到更高的位置。
方维网络观察到，微信助力小程序的作为有如下几个方面：
一是门槛足够低。小程序的开发虽然仍然需要专业的开发服务商，但是大部分工作已经由微信的技术团队完成，开发流程已经实现了标准化，开发难度也不大，远远低于做一个网站或者是开发一个APP。方维网络初步估算，目前开发小程序的成本相当于建站费用的五分之一，APP开发的七分之一。
二是口子足够多。在618之前，可以进入微信小程序的口子包括“附近”“小程序激活”“微信下拉菜单”“微信扫一扫”等入口，近日，微信有开放了“搜一搜”入口，通过相关的关键词，用户可以找到相应的小程序。
方维网络认为，小程序是微信着力发展电商的重要棋子。方维网络之所以建议客户上线小程序，是基于一个假设——在未来，微信的电商会出现大发展。

小程序面临的挑战

不过，谁也不能保证——你在上线小程序之后，就一定能够取得成功？
在方维网络看来，运营小程序要取得成功，有赖于两个关键要素。一是销售的产品或者服务要符合微信的场景。社交和资讯获取是微信电商场景的两大基本特点。所以，上线微信小程序，首先要审视一下自己的产品和服务的属性。例如，方维网络粗略统计了一下，目前运营较为成功的小程序，多是高频打开的服务项目，例如社区跑腿、查天气等等，也就是说，售卖日常生活服务的企业，是应该上线微信小程序的。
另一方面，新的社交形式和方式正在兴起，例如抖音，已经对微信提出了极大的挑战。客户在上线和运营小程序的时候，不能不考虑到这种挑战和选择。也就是说，客户运营小程序，需要对运营成本进行比较，如果是成本相当，但是更能够促进销量提升的渠道，上线和运营小程序，或可能成为画蛇添足。
当然，是否上线小程序，最为关键的是——找专业的小程序开发商以及互联网方案解决服务商，向他们询问专业的意见和建议。