企业网站如何进行事件营销？

网站运营中经常会存在一个问题：无法分清楚不同营销策略之间的边界。
例如维护与事件营销。维护需要写一些文章，事件营销也需要写一些文章，这两类文章有何区别呢？
我们认为，存在这样一种区别。维护的确需要批量的文章，但是这类文章的目的在于百度的收录，并且文章需要一定的维护关键词植入；但是为事件营销所撰写的文章，需要较大范围内的传播，追求传播的广度和深度，文章要与网站的品牌、网站名称、网站链接实现强关联。
当我们把“网站事件营销”的概念弄明白了，我们再看看——网站推广和运营中，如何进行事件营销？

新闻源

新华网、人民网此类网站为何能够出类拔萃，超过官方，除过新闻网站这些特点之外，他们的最大优势是这类网站是新闻源，并且是综合类新闻的源头。第一手的新闻，都是通过这些网站发布的。
你是一个企业网站，不可能和新闻类综合网站比拼。但是，让新闻事件，首先出现在自己的网站，这对网站推广来说，好处很大。并且，新闻越大越好。
以一个企业官网为例，具体操作上，首先，公司发生的事件，包括庆典、合作、员工活动、订单签署、参加社会活动等等，应该将企业官网，作为第一发布源头。其次，企业官网对于行业内热点、热门、重大事件，应该发表独立的评论、评价或者看法，也就是网站运营中常说的“蹭热点”。

名人名家

同样的一个品牌，从名人口中说出，与从一般人口中说出，产生的影响力是不同的，这也是为什么产品代言要名人、微博大V影响力巨大的原因。
网站运营中，同样可以借助名人名家的影响力。
具体操作上，如何利用“名人名家”呢？
其一，充分发掘公司创始人、管理团队、技术大牛的价值，可以鼓励这些人进行文章的撰写、发表评论、参加会议等等。
其二，适当借助一些业内的知名人士，包括科学家、官员、知名企业和团队等等，可以的话，可以对他们进行采访或者访谈。
尽可能让如上两类人的言论中，提及到网站的品牌、名称或者作用。

奖项助力

为什么不少网站在推广的过程中，会使用“开奖”“抽奖”这种招数呢？
其一，“开奖”“抽奖”属于人为事件制造，也是常用的事件营销的办法。
其二，借助社交媒体，这类“抽奖活动”，可以设置前提条件，例如转发、评论等等，可以要求参与者传播网站的名称和链接。

冠名活动

这是一些行业网站、B2B网站最常用的营销方法。
具体做法就是赞助、冠名、参展一些活动、会议或者展会。
以仪器行业为例，根据我们观察，全国每年举办的全国性的仪器展会大约有二十几个，一些仪器B2B网站，均会购买展位，包括仪器信息网、聪慧网、阿里巴巴等等。
简单来说，事件营销就是在事件中带上“营销品牌”。网站的事件营销，就是创造事件和参与事件，让网站推广参与到事件发展之中。