写文章是宣传一个品牌最为方便和常用的方法。企业通过写文章宣传品牌，可以分主动式和被动式。主动就是企业的营销人员撰写一些软文，然后推广品牌。被动，就是媒体人主动或者受邀请对品牌进行报道。
企业网站上的“新闻工具包”，目的就是为被动报道品牌的媒体人提供方便。
举一个简单的例子，如果报社的一位记者，需要写一篇与公司品牌的报道，他可以从该企业官网获得大多数有关信息，这些信息就是“新闻工具包”。
对于小品牌和私人公司来说，记者主动报道的可能不多，对工具包的需求也不强烈。但是对于大品牌以及公众公司（上市公司）来说，企业官网是必须要有“新闻工具包”的。
那么，一个企业官网的新闻工具包，包括那些内容呢？
公司简介
在这里，你要回答传统的“我们是谁?”“我们提供什么?”和“你为什么要在乎?””的问题。每一个企业都有一个故事或使命，它们是如何开始的，今天，随着营销中的故事化趋势，分享它已经成为这些企业的流行趋势。除了有机会表达你的创意和写下你的使命宣言，你还需要列出一些事实:地点、产品/服务、员工人数等等。你当然有很多话要说，但重要的是保持简短和直接。人们越容易理解你的企业的概念，他们就越有可能正确地描述它。
公司数据
向媒体提供有关你的业务和客户的相关数据。这可以是任何有影响力的、令人难忘的、相关的东西，如你的销售额逐年增长，你在社交媒体上的粉丝数量，或者你完成的融资笔数。这是一个展示你成长了多少，以及为什么你的品牌在这个行业很重要的机会。
公司履历和创始人
在这里，你将讲述你企业背后的人的故事，比如创始人和高层管理人员，他们今天正在塑造你的企业。可以包括主要管理人员的照片和信息，方便新闻记者采信。
高品质文件
提供高质量的照片、LOGO、视频等文件，这些文件是可以下载的，可以方便记者将其选入报道之中。
以前的新闻报道
和生活中的其他事情一样，经验对未来的机会是有利的。所以，包括你以前最引以为傲的媒体报道的样本——从文章到采访，博客和播客——以帮助你获得更多的公关。
成就和奖励
这是你谦虚地炫耀你的成就的机会。让媒体接触任何值得关注的奖项、认可和赞誉，他们要么会对报道感兴趣，要么会进一步验证你的品牌实力。
你也可以为你为社区所做的工作感到自豪。如果你想公开它，分享任何志愿者工作或非营利组织，你的业务支持和捐赠。
客户评价
客户评价是以书面或口头形式对你的产品或服务进行的评价。在你的页面上显示这些内容，不仅会提升你的品牌在其他消费者眼中的形象，而且肯定会提升你在媒体眼中的形象。如果您正在寻找示例和技巧来使这一节令人难忘，请查看本文获取强大的客户评价。
FAQ部分
通过添加FAQ部分(常见问题)，您可以帮助记者找到回答他们的热点问题的最佳措辞。例如:“你的公司正在解决什么问题?”到目前为止，你取得了哪些里程碑式的成就?以及“你明年的目标是什么?”
采访联系方式
提供公司新闻接待人员的联系方式或者社交账号，方便媒体人与公司取得联系。
总体上看，企业官网的“新闻工具包”是非常重要的，可以让记者更为详细、更为便捷、更为精准地对公司和品牌进行报道。
