色彩当然可以表达某些含义。很多时候，色彩的含义受制于人为设定的色彩和物体或环境之间的联系—水是蓝色的、植物是绿色的等等。但色彩也能唤起一种无形的感情，可能是因为上述的这种联系，也可能是因为对这种联系认知后产生的生物效应。例如，红色意味着饥饿和暴力，但也会激发人的愤怒，因为产生红色光波所需要的能量更多，会加速代谢活动。此外，色彩还带有文化或社会含义，不同的色彩被应用在宗教仪式或图腾、纹章，以及服饰和艺术品上。对于西方人来说，紫色和金色象征高贵；在印度，白色象征死亡。按特定的文化和心理联系来明智的选取颜色可以确保有效的传达适当的信息。
我们的视觉系统使我们感知到不同的颜色具有不同的空间深度。红色在距离中呈现静止状态，黄色看似是往前突出，蓝色看上去是在后退。总体而言，冷色调看起来在后退而暖色调却看起来往前突出。应仔细考虑颜色在层次上的空间属性，包括图像和字体编排的颜色。很清楚红色、橙色及黄色的造型元素比较容易吸引注意力，因为它们看起来是往受众的方向走来。在中性基底中，饱和度较大色彩更容易吸引注意力。元素之间的明度对比以及元素和背景之间的明度对比更易于建立层次感。
设计师常犯的一个错误是滥用色彩，特别是在四色设计作品中更是如此。虽然全彩色图像总是生动迷人，但过多的色彩则会淡化色彩体现。即便你可以使用所有的颜色，你也要限制色彩组合使创作主题更加鲜明，从而使色彩体验更加令人难忘。这一点在品牌传达中尤其重要，因为在品牌传达中客户的色彩描述，首先是由logo颜色确立的，可以强化其标志性、增加其识别度并唤起品牌意识。只用两三种颜色会有一定挑战性，当最后效果却是意想不到的好。
