越来越多的中小企业不是选择淘宝、做网站、阿里巴巴，而是果断选择“抖音网红带货”。此种现象可能正在揭示这样的事实——我国中小企业数字营销“上路”了。
难道中小企业没有数字营销吗？
虽然，我国营销业态与欧美国家差距不大，几乎欧美国家拥有的营销工具，国内都用相应的。欧美有搜索，我们有百度；欧美有亚马逊，我们有阿里。等等，此类营销工具，使用的中小企业很多。
但是，中小企业在使用数字营销吗？并没有。或者说，国内中小企业将建站和维护等同于数字营销，需要明确指出，这仅仅是数字营销的一个小角落。
什么是数字营销？数字营销有三个特点。一是使用数据；二是精准营销；三是效果可见。
按照这个标准。玩转数字营销的企业，国内以大企业为主，中小企业接触程度很浅。
看数据使用，搜索量数据、品牌互联网展现位置、电商用户数据，主要导向了大企业而不是中小企业。
看精准营销。也就维护可以为中小企业官网导入转化率较高的数据，其它领域导入的数据，数据均不够精准。
效果可见。很多中小企业根本无法获得订单用户是来源搜索、线上广告投放还是品牌推广。
但是，中小企业数字营销表面化、浅层化的情况正在改观。
中小企业数字营销转向
从接受数据到选择数据。传统营销是引导需求，数字营销是激活需求。例如企业做维护，将搜索用户引流到公司网站。这带有传统营销的影子。但是现在，企业可以直接选择某一位抖音网红，例如“李佳琪”，让其卖货，获得订单，当然企业也有全力选择其它网红。对中小企业来说，它们第一次拥有了选择某个“数据包”的权力。
从长链数据到短链数据。链条越长的数据，越不够精准。用户搜索-选择企业网站-浏览网站-提交询价-完成购买，这一过程太长。选择“抖音带货”，直接购买，用户与中小企业的关系如此亲近，数据使用效率如此之高。
从效果模糊到效果可控。做一个网站或者购买维护，最终可以帮助企业销售多少产品，很少有建站公司能够给出数据。相反，如果选择了“抖音带货”，今天销售了多少口红、花费了多少费用，一目了然，明明白白。
开始选择数据、实现精准营销、看得到营销效果，这三点，足以说明——国内中小企业正在走上数字营销这条道路。
