打造IP 别忘了做个IP网站

这个世界上，有太多的IP，包括影视剧、小说、剧本、人物（真实的和虚拟的）。什么是IP？所谓IP就是富有号召力的符号，对于商人来说，IP是可以“换算”成为金钱的。所以，近些年，一股“IP热”席卷而来。IP古今都有、中外都有。
但是，我们发现了一个有趣的现象。
当我们使用英文搜索引擎，输入《神探夏洛克》《魔戒》等IP，均可以轻松找到一个官方网站，一般来说，这些网站都是IP授权方设计和建设的。
但是，当我们中文搜索引擎，输入如《平凡的世界》《春风十里不如你》《神探狄仁杰》这样的热门IP的时候，也找不到一个官网。虽然，我们也找到了相关的贴吧、小组、授权淘宝店、视频网站，但是就是没有一个IP的官网。
是没有意识到去给IP做官网？还是不愿意做呢？我们试图探讨这一问题。
给IP做网站的好处
不错，即便没有IP的官网，并不影响粉丝的需求满足。
举一个例子，如果你是某个IP的粉丝，买书，可以去淘宝；讨论，可以去豆瓣和贴吧；看电影，可以去爱奇艺等视频网站；买周边，可以去京东或者闲鱼；参与某个IP相关的设计，可以用抖音拍视频。
但是，如此一来，需求被碎片化了。如果有一个IP官网，我们可以一站式浏览该IP的相关产品。
这也就是IP官网的好处之一：为粉丝导航。
IP官网的好处之二就是权威。
特别是针对一些长期运营的IP。授权方会开发相应的产品，借助官网发声，会更加可信。发出的“声音”包括新闻稿、公告、通知、新品发布、活动等等。
IP官网的好处之三是可以探索自己的盈利模式。如举办粉丝活动、开发衍生品、视频收费等等。
如何设计IP官网？
我们参考了多个外文IP网站的设计，包括《神探夏洛克》的官网、《魔戒》的官网、《蜘蛛侠》的官网。我们总结了几条IP官网设计的趋势。
趋势之一：IP官网的企业化趋势
即它们将IP完全作为一个企业品牌在运营，IP官网几乎就是企业的官网。其风格虽然是IP的风格，但栏目构架、层级，都如同一个企业官网。如《神探夏洛克》的官网，配色和风格采用黑色，营造了悬疑色彩和氛围。但是其包括“关于我们”“IP历史”“合作”“联系我们”等等栏目，框架是企业网站的框架。
趋势之二：IP官网的导航功能
我们观察到，即便是最大的IP、全球性的IP，其官网也不会面面俱到。不会放上视频、拥有商城、销售周边、销售书籍、开设论坛等等。它们会将官网“小型化”，给该IP下粉丝的不同需求提供一个“出口”。如放上亚马逊的链接、放上维基百科的链接、放上油管的播放链接等等。
趋势三：IP官网文化风格非常明显
简单点说，IP官网不同于一般的企业网站，至少在风格上是这样的。网站的图片、排版、文字、配色、动效，都需要符合该IP所塑造的风格。例如《神探夏洛克》的官网，悬疑和神秘色彩浓厚。这一点，当然也是理所应当。这也要求网页设计者只有对该IP有充分的理解，才能去设计该IP网站。