网站设计再出发：网站新作用

【编者按】从信息高速公路到网络社交化、电商化，从网络工具论到网络社会论，作为站点背景的互联网，发生了巨大的变化。所以，我们认为，应该重新审视网站设计。故此，推出“网站设计再出发”专题，该篇论述“网站的新作用”。
企业做网站，是用来做什么用的呢？
十有八九的人的答案是这样的：用来宣传的，用来宣传企业产品、品牌，进而找到客户。
但是，网站的这一作用，越来越经不起推敲。
论引流，网站比不上抖音短视频，一个短视频动辄几十万的流量，是一个企业网站的数百倍。
论方便，网站比不上小程序，扫一扫二维码，就能打开小程序，网站还要记住域名或者百度搜索。
论内容，网站比不上知识平台，在知乎等平台，可以找个各个领域内的专业回答和答案。
网站到底有什么作用？并且这一作用是其它应用无法替代的？
这是网站设计，应该首先弄明白的大问题。
我们认为，对一家企业成长而言，网站曾经起到了过卖货、引流、宣传等作用，但是这些作用越来越小。
网站的新作用是什么呢？
我们认为，企业网站的新作用是——企业“图书馆”。
网站新作用：企业“图书馆”
当我们将网站视为“企业图书馆”的时候，网站有何作用呢？
其一，存储的功能。
网站应该储存企业可公开的电子资料和档案。
哪怕是最小的企业，也有一些基础资料，如企业介绍、营业执照、往来客户、产品图片、宣传视频、人员合照等。这些基础资料都储存在什么地方呢？无非是某台员工电脑上。
这就存在“资源浪费”以及“资料安全”的问题。
通过建站，可以将这些资料全部上传到公司网站，既利用了闲置的数字资源，也避免丢失，还可以随时取用。
其二，归档的功能。
通过做网站，公司大多数的资料被整理和归档。例如，网站的产品中心，集合了公司所有的产品；有关公司荣誉和资质，全部被扫描归入“公司介绍”栏目。
即便是一些不能公开展示的资料，也可以上传到网站后台，需要的时候可以使用。
如果将企业网站定位于“企业图书馆”，那么，我们该如何设计企业网站呢？
企业网站的新设计理念
首先，我们需要讨论——哪些资料应该重点展示？
对于一家企业来说，首先向外界展示的应该是——成果。而企业的成果就是——产品和服务。
所以，如果你是生产商品的企业，重点展示产品。如果你是提供服务的企业，重点展示服务。
具体应该如何展示呢？如果展示产品，莫过于展示细节以及“卖点”，如果是服务，莫过于展示服务口碑。
其次，我们需要讨论——如何资料应该不展示或者弱化展示？
在WEB1.0时代，企业热衷于展示公司事业；在WEB2.0时代，企业热衷于展示内容以及产品；在现在，企业应该重点展示“知识”。例如，展示产品，不仅仅是展示产品的功能、作用，更重要在于展示“这样做”“这样设计”的内在逻辑，逻辑自洽，才能让消费者认可。同样地，对于企业实力、企业荣誉的展示，可以适当弱化，因为，这似乎不是一个“尊重权威”的时代。也是因为如此，我们打开小米等科技公司的网站，可以发现，它们对企业产品的设计逻辑和内在逻辑，进行了重点展示。
综上，对企业网站的作用的新定义，正在改变着网站设计的理念。