网站交易这门生意 是怎么玩得？

作为一家建站公司，我们观察到这样一个现象——有人在求购某企业网站的域名，也有人在朋友圈刊登出售某个门户网站或者垂直细分网站的信息。所以，我们认为，有必要谈一谈“网站交易”这门生意。

网站交易的生意逻辑

网站交易大致分为两种情况：
一种情况是“C2C”式的网站交易。例如，某个企业做了一个网站，若干年之后，企业推出该行业，想要将网站域名或者商标出售，然后从互联网上寻找买家。
还有一种情况是“B2C”式的网站交易。例如，有的企业专门建设企业网站或者门户，或细分B2B，在拥有一定的流量之后，将网站整体出售给意向买家。
“C2C”式的网站交易以出售域名、商标为主；“C2C”式的网站交易通常都是整站出售。
在这门生意中，不乏引人瞩目的交易。例如，今天的多伦股份曾经以500万美元 购进了WWW.P2P.COM这一域名，而整站出售的交易，更是多如牛毛、数不胜数。

网站交易市场的萎缩

从互联网诞生的那一天开始，网站交易就出现了。知道今天，网站交易市场依然存在，只是市场规模大幅萎缩。
为什么网站交易市场规模会萎缩呢？最为重要的原因是——域名不那么重要了。
在搜索引擎出现之前，域名是网站的入口，非常重要。当搜索出现之后，关键词就可以进入网站，域名的地位下降了；当移动互联网出现之后，APP、小程序取代了域名，位置、功能、价格、相关性等成为新的入口，域名的作用进一步降低。
于是，与域名为核心的网站交易市场迅速萎缩。

网站交易市场现状

今天的网站交易市场是怎样的呢？有如下三大特点。
一是彻底的流量交易。今天买和卖网站的人，更看重的是该网站目前的流量，与网站定位、潜力、内容已经没什么关系。
二是地量的域名交易。今天的域名交易玩法，最活跃的还是“域名抢注商”，他们抢注企业类域名，等着企业上门求购。即便如此，交易量也非常低。
三是类型网站交易。如果我们查看网站交易平台，就会发现，现在的网站交易类型，是清一色的“垂直行业网站”，包括新闻网站、门户网站，已经没有市场。

企业如何处理网站交易？

最后，我们针对企业的网站交易事务，提供几条可行化的建议：
第一，不要执着于某个域名。由于域名的重要性已经降低，对初次建站的企业，如果想要某个域名，但是对方要价过高，完全可以放弃该域名。
第二，不妨考虑网站交易。如果企业手中运营者某些网站，但是网站的前途非常有限，如果有人上门求购，可以进行考察，如果价格合理，“出售”可以纳入考虑范围。
第三，慎入“养大-出售”这一生意。今天，“养大”一个网站的成本很高，并且出售估值不高。所以，“养网站然后卖掉”的商业模式，已经很难延续。