文化演出单位建站策略分析

当下，文化演出成为热门赛道，包括综艺、脱口秀、相声等文化产品，均收到追捧，背后的公司也在不断开展营销，营销方向之一就是建站。当然包括PC站点、移动站、公众号、小程序、企业商城等。具体来看，文化演出公司是如何布局“建站”的呢？不同文化特点的公司，所使用的策略有何不同呢？

德云社与笑果文化

当下，最为热门的两家演出单位就是德云社与笑果文化。我们先来分析一下两家公司“建站”策略以及“心思”。
首先看德云社。
德云社有自己的官网，官网栏目包括演出信息、艺人风采、商务合作等等，是一个品牌网站，网站风格“简约、复古”，与德云社“传统技艺”的定位是匹配的。德云社尚未建立企业商城，入驻了“大麦网”商城，德云社自己的商城正在研发之中。
德云社对移动端投入不多，公众号功能十分简单，没有自己的官方小程序，也没有小程序商城。
德云社轻视移动端的原因，可能是德云社拥有固定的“粉丝”，无需通过移动端开拓新的“用户”。
其次看笑果文化。
在“建站”策略上，笑果文化似乎与德云社恰恰相反。
笑果文化没有自己的PC和移动官网，但是笑果文化拥有自己的公众号、小程序以及小程序企业商城。通过小程序企业商城，用户可以进行购票以及购买周边产品。
笑果文化更加重视移动端，与笑果文化的用户以年轻人为主有关。

文化演出单位建站策略

通过对德云社以及笑果文化的分析，可以对文化演出单位“建站”提供一些指导。
第一，无需面面俱到。网站、公众号、小程序、小程序商城，文化演出企业并不需要全部都投入，可以根据自己的“粉丝”进行选择，如果“粉丝”是固定的、守旧的，可选择PC端，适当布局移动端。如果“粉丝”以年轻人为主，可以加大移动端布局，甚至可以放弃PC端。
第二，要建立企业商城。无论是布局移动端还是PC端，都需要企业商城。如果预算有限，可以选择第三方商城入驻，亦或是使用第三方工具建立移动端商城。这是因为文化演出往往具有较强“粘性”，除过销售门票之外，还可以开发很多周边产品，需要商城进行销售。
第三，建站风格要匹配。需要根据文化演出单位的演出风格来进行网站的美工设计、UI设计以及体验设计。如传统的演出单位，配色要深厚，新成立的演出单位，站点配色就应该“多彩”。
另外，演出单位的站点以简洁为要，功能不宜太多。主要实现在线购票、品牌信息了解、演出信息等功能。