您可能听说过“一张照片胜过千言万语”这句话。如果这是真的，那么字体也是如此。
字体选择可以极大地影响您通过设计表达的内容、阅读的难易程度，以及与之相关的情感和人类心理。
尽管单词是用来阅读的，但它们也会被查看并建立视觉联系。
今天我们将深入探讨字体心理学的概念，以及如何使用它们来影响您的设计所传达的信息。
什么是字体心理学？
这张来自CrazyEgg博客的信息图仍然是字体心理学最完整的例子之一。
对于不同的排版风格，有一些配对指南可以作为开始。
- Serif：永恒、正式
- 现代衬线体：魅力、高级时装
- Slab serif：重要性，注意
- Sans serif：中性，简单
- 超薄或浓缩：权威、忙碌
- Italic (serif or sans serif)：运动，区别
- 黑色或粗体（衬线或无衬线）：重要，停止
- 脚本：优雅，个性
- 新意：随意、轻松
- 几何：复古、童趣
- 等宽：基于代码，技术含量高
- 泡泡或圆形：友善、快乐
- Vintage：时尚、酷
- 垃圾摇滚：粗糙、神秘
当您浏览本文中的一些示例时，请考虑字体如何影响您对设计的感受或您对设计的信任以及它试图表达的内容。你信任什么？是什么让你停下来？
什么是有说服力的设计？
有说服力的设计几乎是任何类型的图形元素，旨在帮助人们做出选择。
交互设计基金会是这样解释的：“有说服力的设计是一个设计实践领域，专注于通过产品或服务的特性影响人类行为。基于心理学和社会理论，有说服力的设计通常用于电子商务、组织管理和公共卫生领域。然而，设计师也倾向于通过鼓励持续定制，将其用于任何需要目标群体长期参与的领域。”
当您考虑网站设计时，您可以进一步将有说服力的设计视为一种旨在影响和引导用户行为进行特定转换的方法。这可能会使用一些技巧，例如让事情变得简单或吸引人，或者使用社会证明或游戏化。
有说服力的设计的目标是创造功能性强且能够影响用户思想、情感和行为的产品。所有这一切都是通过文字、图像和视觉元素（包括字体）的组合来实现的。
如何使用字体进行说服？
大多数时候，您可能不会直接考虑字体如何在设计中说服您。但是关于字体选择的一切都会在你的大脑中产生微小的反应，让你对你所看到的有一种特定的感觉。
例如，有些人在网上喜欢或讨厌衬线字体。十多年来，我们一直在讨论无衬线字体是否更适合在线阅读。另一方面，许多书籍使用衬线排版，但没有人质疑它。
这会影响您对设计的看法，以及您是否认为它可信或值得信赖。（试想一下，如果你拿起一本小说，它是用 Comic Sans 印刷的；你会对它有某种感觉。）
UX Collective的 Dora Cee 把上下文分解成这样，很有道理。
“衬线会降低阅读速度，所以如果你想让你的观众花更多的时间在你的内容上，你可以通过选择 Times New Roman、Garamond、Georgia、Didot 或其他任何你喜欢的字体来利用它来发挥你的优势衬线家族。
“我们也可以在这里改变视角。对于较大的文本块，您可能希望选择 Sans-serif 字体以加快阅读速度——这也提高了可访问性。据信有阅读障碍的 10% 的人可能会感谢你不去帮助提高阅读能力。根据一项研究评论，那些视力不佳的人似乎也更喜欢无衬线字体。
“衬线字体显着提高了记忆力。正如之前强调的那样，因为它们需要更长的时间来阅读和破译，所以它们可以带来更深入、更坚实的知识。”
您还可以将该上下文扩展到与网站目标和基调相关的各种其他目标。字体心理学可以通过以下方式影响说服力：
l 建立可信度：使用清晰、专业的字体可以营造可信度和对网站内容的信任感。
l 传达特定的基调：字体的选择会影响设计的基调和基调，例如有趣、轻松的品牌使用俏皮的字体，或者专业的传统品牌使用更严肃的字体。
l 创建层次结构：不同的字体大小和样式将注意力引导到创建视觉层次结构的特定元素上，该层次结构对信息进行了优先排序。
l 提高可读性：易于阅读的字体有助于保持访问者的参与度，并降低他们因受挫而离开页面的可能性。
匹配品牌标识：选择与品牌个性和价值观相符的字体有助于强化标识并在所有媒体上创造一致的用户体验。
在有说服力的设计中大量使用字体的 3 个例子
当您想到有说服力的设计时，电子商务可能是首先想到的事情之一，因为它是一种直接的转化和销售。这里有三种设计在字体心理学和在线商店的说服力方面做得很好。
Old Navy
Old Navy 希望给人一种年轻、有趣、平易近人的感觉。他们使用颜色鲜艳、易于阅读的字体来强调情感和购物之间的联系。
VOLLEBAK
简单的字体有助于更好地理解和信任品牌。当价格标签更大时，信任尤为重要。字体选择的层次结构，从粗体到较浅的描述，再到中间的尺寸和定价，有助于在视觉上引导您完成销售过程。
GXVE美妆
这个品牌用字体做了两件事：
l 该品牌使用旧世界风格的时髦标识来营造前卫的感觉
l 他们将其与高度可读的字体搭配，从粗体到常规层次结构，以提高可读性
结论
字体心理学归结为一个简单的因素：正确的字体强调你试图在设计中传达的内容。错误的字体可能会产生负面影响，使消息传递不清晰或造成错位或混乱。
使用正确的字体可以帮助您推动转化并建立更好的品牌连接。考虑您的目标并为项目选择字体以确保尽可能最佳对齐。
