看脸时代 如何平衡企业网站的“颜值”和“思想”

这是一个看脸的时代，颜值可以带来流量和关注度，但是要留存、转化，还需要“思想”。失败的案例如莉哥，虽然拥有好嗓音和颜值，但是智商不在线。
企业网站也是如此。不难发现，与几年前相比，新上线的一批企业网站，颜值是越来越高了，体验和流畅、图片很精美，网站看起来高大上。但是如果深入进去，点击各个栏目，则发现网站可读性很差。这类网站就是“胸大无脑”。
可见，平衡企业网站的“颜值”和“思想”，是值得被讨论的。

企业网站为何既要有颜又要有脑？
三个原因。
第一，展现形式的原因。响应式网站的流行、极简设计的时髦，让企业网站承载的功能黑内容大大减少了。网站设计者更加看重网站是否美观，布局是否大气，是否与大牌网站看齐，而忽视了网站的内容建站，甚至砍掉网站的内容频道。举例来说，很多响应式网站的首页，展现的信息量是非常少的，几张背景图、几段说明文字，用户接受的信息量少，如入云里雾里。
第二，搜索引擎的原因。搜索引擎对文字的搜集能力强于图片和视频。一个网站仅仅是好看，可能会被搜索引擎忽视，再好看的网站，再炫酷的网站，也需要不断提供内容，才会引起算法的好感。
第三，流量转化的原因。企业网站近些年转化率在不断降低，一个原因就是企业网站好看，但是对用户的引导不足。更为深入的引导，是需要思想的、文字的，单纯的图片和展示效果，转化率其实并不高。
综上所述，一个仅仅好看的网站，如同“花瓶”，价值是打了折扣的。
具体到网站设计工作中，如何能够平衡好企业网站的“颜值”和“思想”呢？作为从事建站工作长达十年的方维网络，提供三点实操性的建议。

网站设计颜脑并重的方法
第一：颜值虽重要，构架需完整。我们发现，在响应式网站风靡的当下，不少企业网站打开首页之后，就是各类图片的堆砌，甚至砍掉了传统网站的部分板块，例如关于公司、联系方式等栏目根本没有。这是不合适的，如果连这些基本的内容都不没有，用户如何与网站建立联系。
第二：图片虽精美，入口应常有。浏览响应式网站的时候，经常会存在这样的BUG，当页面被图片铺满之后，如果如果想要找其它栏目，可能还需要向上翻，找到导航，然后再去其它板块。这样的网站浏览路径设置有问题。方维网络的建议是，设计师可以在图片上添加内链或者导航入口，浮动效果，用户在任何时候，都可以进入其他栏目。
第三，颜值当门面，内容常更新。不少响应式网站都存在这样的问题，虽然颜值很高，但是具体的频道内容，要么是不完整、要么万年不更新。不更新网站的频道内容，在网站上线初期，搜索可能会进行收录，后续搜索会停止收录。所以，网站的所有栏目，更需要在后续不断更新，而不是市场更换banner就可以。
总之，“有颜由有脑”的网站，才是受欢迎的网站，这是亘古不变的道理。