女性产品网站设计的共性

好的网站设计一定是触及访问用户心理的，或是暗合用户心理，或是激活用户心理，或是引起用户的喜悦、好感、求知欲等等。男性与女性，是真实世界的两个分野，他们和她们的心理有明显的差别。例如，男性理性、女性感性；这是最简单的男女心理特征。
有一类网站，主要访问用户是女性，即女性产品网站，包括化妆品、护肤品、女性内衣、卫生用品、女装等等。方维网络认为，这一类型的网站和网站设计，存在着一些共性。简言之，一些设计特点，这类网站身上都有，这些设计特点，也会被网站设计师所继承和应用。

方维网络总结了女性产品官网设计的六大共性特点，供网站设计者们商榷。

颜色：以亮色调为主
女性产品的官网，在色调方面，以暖色调、亮色调为主，例如化妆品网站、洗护用品网站，均是如此。这一点与科技公司网站、电子产品网站，形成了鲜明的对比。后者以男性用户访问者为主。即便同样是蓝色为主色调的网站，女性商品的网站会使用湖蓝等明亮的颜色，但是科技产品会倾向于深蓝等颜色。
置于原因，方维网络分析有两个原因。其一，暖色调代表阳光、明媚、美丽，这与女性一贯的理想追求相符；其二，暖色系是少女系，代表着年轻，这也是大多数女性使用该类商品的目的。

元素：凸显女性人像
男性品牌很谨慎选择男性人像在官网上凸显，因为处理不当，极容易引起男性的嫉妒心理。但是，女性商品品牌的官网，非常倾向于使用女性人像，特别是明星人像。从心理上分析，女性具有极强的“从众心理”和“炫耀心理”，一个“领导式”人物的炫耀，不仅不会引起反感，反而会导致跟随，这恐怕也是女性商品热衷于寻求女明星代言的原因。
在女性商品品牌官网的首页，会突出显示代言明星或者平面模特的人像，这一点与男性商品网站有很大的不同。

动线：拉长浏览动线
用户从打开首页到离开网站，鼠标或者手指行为轨迹，就是访客的动线。
女性网站的动线较长，并且网站设计也有意拉长动线。例如，在科技产品官网，突出显示了购买的按钮。但是在女性商品网站，以“收藏”“购物车”代替购买按钮。
这有两个原因，第一，女性消费比较犹豫，但是是对于熟悉的品牌。基于此，不妨顺承女性访客心意，反而更能够促进成交；第二，拉长动线，可以让访客了解到更多的产品和服务，例如女包官网，会加入男包小钱包、宝宝背包这样的“长尾产品”。

配图：外观图片为主
男性商品的配图着重于说明内部结构、参数，但是女性商品的配图侧重于外观展示、搭配等等。这是因为女性更关注外观和外表，但是男性更为理性，会关注内部构造和参数。这一点，也是设计女性商品网站应该注意的。

趋势：女性主义抬头
根据方维网络观察，女性商品网站近两年的一个趋势是：特别强调女性特质的意味在变淡，反而是硬朗、强硬的风格和元素更多出现在女性商品官网上。举例来说，不少女性奢侈品牌的官网，倾向于使用微软雅黑、黑体这样的硬朗字体，舍弃了边角圆润的字体，这多少是女性主义兴起的反映。

总之，女性商品网站设计，有别于普通的网站设计，更不能将其与通用品牌同等对待，需要更加关注女性心理、消费偏好。