企业做微信小程序，往往会出现这样的状态——愿望很好但结果很差、信心很足但效果不佳。
我们认为，导致此种情况的重要原因就是对微信小程序的类型不够清楚。如下，我们将介绍主要的四种小程序类型，帮助企业主分析应该选择哪一类微信小程序。
裂变类小程序
裂变类小程序的目的就是通过微信小程序实现裂变，包括用户规模的增长裂变、交易推进裂变、消费习惯养成裂变、品牌价值扩散裂变等。
也就是说，通过微信小程序实现用户、交易、习惯、品牌价值的增益。
典型的例子莫过于拼多多。拼多多小程序的重要作用在于“拉新”“激活”，通过“砍价”“拼购”“分享”等策略，拉入新的用户、激活用户打开小程序。而是否成交、是否成交获益，反而成为了次要目标。
那么，哪些企业适合做裂变类小程序呢？
电商平台。借助微信小程序，实现拉新、激活用户。
游戏公司。借助微信小程序，让用户更为沉入其中。
内容公司。借助小程序分享，扩大内容传播链条。
品牌公司。借助小程序的小游戏，扩大品牌的传播范围。
留存类小程序
此类小程序的目的在于留存住用户。
我们都知道，微信小程序是厌恶推广的，所以，就算将客户留在小程序，但是无法将广告送达给客户，留存客户有什么用呢？
核心问题其实有二：
第一，微信是社交产品，可以养成使用小程序的习惯。第二，微信拥有卡包功能，这等于是给优惠券等卡券一个展示窗口。
如上两个理由，就可以激活留存用户。
典型的例子就是一些餐饮券、体验券、优惠券、折扣券等等小程序。
那么，那些企业适合做此类小程序呢？
我们认为，主要是一些高频消费的小程序，例如餐厅、娱乐机构等，其开发小程序，主要是领券小程序。
产品类小程序
此类小程序主要是向客户提供线上的产品的。
典型的例如旅游小程序，其向用户提供旅游线路、酒店预订、门票购买、租车包车等。
通常来说，此类小程序是APP的分解，会将一个APP内的功能分成不同的小程序。以携程微信小程序为例，其拥有的小程序包括携程定制旅游、携程火车票、携程订酒店等等。
如果你是提供线上服务的商户，可以考虑上线产品类小程序，通过对功能分解，可以吸引到相应的潜在客群。
工具类小程序
此类小程序就是为用户提供方便的，如查快递小程序、地图小程序、计算器小程序等等。
此类小程序，主要是一些小型工具，如果是功能过于复杂的工具，则不太适合开发相应的小程序。
综上，不同的客户应该根据自身的需求，选择相应类型的小程序。
